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东风日产全新天籁销量“降”无止境真的是车市不济所致吗?
发表日期:2019-04-16 22:53| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:跟着国内糊口程度的提高,购车的人群越来越多,虽说2018年国内车市是28年来的初次严冬,但按照公安部交通办理局发布的数据显示,截止至2018年岁尾,中国灵活车保有量已达3.27亿辆,这个数字就足以证明国内汽车市场就算销量下跌,在全球照旧是有着举足轻重的

  跟着国内糊口程度的提高,购车的人群越来越多,虽说2018年国内车市是28年来的初次“严冬”,但按照公安部交通办理局发布的数据显示,截止至2018年岁尾,中国灵活车保有量已达3.27亿辆,这个数字就足以证明国内汽车市场就算销量下跌,在全球照旧是有着举足轻重的地位,这也以致世界浩繁的厂商越来越注重国内的汽车市场,终究在汽车范畴中中国这么大的“一块蛋糕”,无论是哪个品牌都想从平分“一杯羹”。

  国内轿车车型占比50%的总销量,申明了国内消费者购车仍是以轿车为主,而现时消费者在购车时也慢慢的把目光从A级车转向了B级车,由于B级车有着更大空间,能带来更舒服的体验,而各大汽车品牌在近年都先后的对旗下B级车型进行改款也看出,B级车在轿车级此外主要性,可是却有一个品牌在对旗下的B级车进行了大改款后,销量不单没有上升,反而遭到了断崖式下跌。

  那就是春风日产旗下的第七代天籁,按照搜狐汽车供给的数据中显示,天籁在二月份销量仅有3829辆,同比客岁下跌33.83%,这个销量数据一出,让很多人大跌眼镜,那是什么缘由导致天籁改款后销量越来越低?

  外观变化不大,消费者审美委靡

  天籁在改款后外观比拟旧款并没有太多的变化,尽然是换代的大改款,春风日产在此能否有些不太厚道,家喻户晓各大品牌的车辆在大改款后城市有着明显的对比,但在天籁身上完全看不到有任何的吸引力,人城市有审美委靡的,图中(上图为旧款,下图为新款)天籁在改款后外观没有做出明显的对比,虽然不克不及说第七代天籁的外观不年轻,可是久而久之,消费者就会对此外观设想呈现审美委靡,得到乐趣。

  定位不清晰,到底是面向哪一消费群体?

  春风日产已经发布了发布“YOUNG NISSAN”年轻化计谋,主打年轻化计谋的产物,而天籁在进行换代后,最大的亮点莫过于其2.0T策动机与年轻的外观,第七代天籁与旧款车型分歧,仅保留了2.0L与2.0T的策动机设置装备摆设,但2.0L版本的第七代天籁照旧是利用旧款的MR20策动机,在动力需求上无法满足现时的年轻消费群体,而2.0T的最低配车型的订价却去到22万,现在90后虽然曾经成为了国内市场的消费主力军,但其最低22万的订价能否过高?,像目前小编地点的城市广州,第七代天籁2.0T车型并没有优惠,那能拿出该款子的大多是在经济上有必然积储的40或者50岁以上人群,可2.0T车型若是定位该人群,该外观能否又过去前卫?

  慢慢的就会呈现年轻消费者感觉2.0L车型满足不了本人的需求,2.0T车型售价又太高去选择其它车型,可中年消费者对于其外观又感觉不是很合现时的糊口气概。

  口碑是决定销量的要素之一

  老一辈的家长们常说“功德不出门,坏事传千里”,这不是没事理,出格是在现在的大消息时代,消费者在购车时变得比以往愈加理性,购车不再是感动性消费了,消费者在购车是除了会考虑价钱、设置装备摆设等要素,市场对其车辆的口碑也尤为注重,出格是现时收集转播速度极快的环境下,曾经采办了该款车型或者采办了该品牌的车主的评价就更为关心了,可春风日产并没有对此注重,赞扬量也越来越高。

  小编统计了近三年春风日产的赞扬量,按照汽车赞扬网统数据中显示,2018年共收到春风日产488宗赞扬,同比2017年的384总同比上涨了27.08%,而 2017年的赞扬同比2016年更是上涨了66.96%。这时可能会有人提出,销量上涨了,赞扬量上涨不也很一般吗?没错,理论上销量与赞扬量是成反比的,可2018年春风日产同比2017年销量下降2.64%,不升反降,2017年同比2016年销量也仅是上升11.28%,春风日产赞扬量却不断在上升,还远远高于销量。

  而此中在关于办事类的赞扬量就更是夸张了,2018年同比2017年几乎就是直线上涨,汽车赞扬网的数据,2018年同比2017年春风日产关于办事类的赞扬上涨了213.86%,翻了一倍,而小编查看了汽车赞扬网关于春风日产车主的赞扬,良多车主都赞扬车辆呈现了问题后,厂家不睬不问、推诿义务、对付车主等,以至呈现打人。

  若是细心的读者在春风日产的销量处其实就会发觉,春风日产的销量并不是只要一款车型呈现暴跌,而是整个春风日产都呈现了销量下跌的环境,而第七代天籁在改款后销量不升反降的现象只不外是其一,除了其产物合作力与定位的问题以外,很较着,第七代天籁的销量暴跌是春风日产的口碑欠安导致了,在现在这个顾客是天主的时代,春风日产却反其道而行之,如许春风日产能走多远?

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