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东风日产与NBA战略合作协议 YOUNG NISSAN再发力
发表日期:2019-06-10 19:07| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:10月13日,春风日产NISSAN品牌与NBA(美国职业篮球联赛,以下简称NBA)正式签订计谋合作和谈。春风日产乘用车公司党委书记、副总司理周先鹏,NBA副主席兼首席运营官谭惠民(MarkTatum),以及合作两边高管,在NBA现役球星J.J.Redick的见证下,配合完成了合作

  10月13日,春风日产NISSAN品牌与NBA(美国职业篮球联赛,以下简称“NBA”)正式签订计谋合作和谈。春风日产乘用车公司党委书记、副总司理周先鹏,NBA副主席兼首席运营官谭惠民(MarkTatum),以及合作两边高管,在NBA现役球星J.J.Redick的见证下,配合完成了合作和谈的签订。

  NBA副主席兼首席运营官谭惠民(MarkTatum)春风日产乘用车公司党委书记、副总司理周先鹏NBA现役球星J.J.Redick

  在此和谈框架下,春风日产将正式以NBA中国官方汽车合作伙伴的身份,在将来3年里,环绕汽车与篮球文化推广、品牌与市场营销勾当、球迷与车主福利、慈善公益等范畴,联袂NBA这一国际出名的顶级赛事品牌,开展一系列结合步履。这也是春风日产自2014年以来,继与广州恒大淘宝足球俱乐部、欧洲冠军足球联赛告竣计谋合作和谈后,在体育营销范畴又一严重行动。

  联袂NBA,春风日产年轻化计谋再发力

  从2015年起头,春风日产正式提出了“YOUNGNISSAN”计谋,并通过在产物和营销上的全面年轻化行动,极大地刷新了品牌抽象,向公家呈现出春风日产极具活力、年青怒放的“新面目面貌”,深得年轻消费群体的承认。此次春风日产与NBA告竣计谋合作和谈,再次彰显了春风日产在品牌年轻化计谋上的果断决心与勇敢步履。

  “与NBA签订长达3年的计谋合作和谈,将无力提拔春风日产在年轻人群中的影响力和洽感度,进一步提速‘YOUNGNISSAN’怒放年青的品牌抽象改革需求。”春风日产乘用车公司副总司理周先鹏暗示,NBA在中国具有普遍的受世人群,特别是在年轻人中影响力和号召力毋庸置疑。大大都80、90后篮球快乐喜爱者们,都是自青少年期间就起头关心NBA赛事,并对球星和球队如数家珍。而春风日产“挑战”、“活力”、“激情”等品牌环节因子,也与NBA不断宣导的品牌竞技精力相得益彰,从而实现了这一次中国日系汽车品牌NO.1与国际顶尖体育赛事品牌的强强结合。

  据春风日产市场部部长颜宏斌透露,在与NBA合作的过程中,除了常规的告白资助权益外,春风日产还将基于NBA在中国的系列赛事勾当,为球迷与车主带来各类“福利”:例如车主与明星的碰头会、观赛会等,以满足中国消费者对此次合作的等候。

  “春风日产不断努力于为客户缔造更多价值,而藉此与NBA的合作机遇,我们会推出一系列的品牌体验勾当,让年轻消费者们感遭到NISSAN这一国际优良汽车品牌与NBA篮球文化完满融合的魅力。”颜宏斌说到。玩转体育营销,全新逍客抢鲜NBA合作“盈利”

  不断以来,春风日产在体育营销上不断不甘人后,特别是近年来的大手笔投入,更是几次激发业界注目。

  2014岁首年月,春风日产旗下自主品牌启辰正式与亚洲一流的足球俱乐部——广州恒大淘宝足球俱乐部签订计谋合作和谈,极大提高了启辰这一新兴品牌的出名度。

  2014年下半年,日产汽车与全球顶尖的足球赛事平台——欧洲冠军足球联赛成立了合作伙伴关系,成为欧洲超等杯和欧冠联赛2014/2015至2017/2018赛季的全球官方汽车费助商。春风日产在中国市场也同步启动了“欧冠中国行”系列勾当,为泛博中国球迷供给了近距离对话球星、亲临欧冠现场观赛的贵重机遇。同时,春风日产也在旗下主销车型上,顺势推出了产物力更强、性价比更高,且极具留念价值的“欧冠版”车型,备受市场接待。

  此刻,春风日产把体育营销的邦畿拓展至篮球范畴。跟着计谋合作和谈的签订,即将于10月16日上市发卖的紧凑型SUV全新逍客,成为了春风日产与NBA结合推广的第一个计谋项目。

  全新逍客采用了NISSAN最新的家族化设想言语“V-Motion”,以“都会幻影”的设想理念自成一格。其强调年轻、动感的驾控激情体验,并搭载了丰硕的智能平安手艺配备。据悉,春风日产会借势NBA在中国的两场表演赛,对新颖上市的全新逍客进行品牌曝光和产物注释。

  更主要的是,全新逍客所倡导的“BREAKTHERULE”(冲破成规)品牌理念,与NBA的竞技精力高度契合:两者都在激励都会酷玩青年们打破束缚,肆意表达自我,缔造属于本人的出色人生。同时,无论是全新逍客带来的汽车糊口体验,仍是NBA篮球文化的背后,都表达了一种健康、积极、活力的年轻人糊口体例,这也合适了春风日产与NBA在本次计谋合作中,倡导“汽车文化”与“篮球文化”完满连系的方针。

  助力百万,NBA合作加码春风日产冲刺速度

  更主要的是,2015年以“高质量逾越百万”为方针的春风日产,进入了销量冲刺的环节期间。因而,在“金九银十”这一保守发卖旺季里,春风日产当令地启动了与NBA的计谋合作项目,更具现实意义——基于与NBA的合作权益,春风日产能够顺势而为,全力开展市场营销勾当,为终端供给充沛的“弹药”,凭仗优良的产物实力和NBA带来的品牌感化力,可以或许更无效地博得年轻消费者的青睐。同时,这一可谓业界“大手笔”的重磅合作,也将极大地提振经销商决心,使其在接下来的时间里,迸发出更强悍的战役力,助力企业冲刺百万方针。

  在方才过去的9月,春风日产告竣了双品牌终端发卖近8万辆的市场成就,此中天籁、奇骏、轩逸三款热销车型表示抢眼:天籁销量不变在万辆级别,奇骏终端交车跨越1.4万辆,轩逸终端交车2.7万。

  “2015年春风日产累计终端销量曾经接近70万辆。10月份跟着小排量车购买税减半政策的出台,逍客、蓝鸟两款新车的上市,以及我们与NBA计谋合作的展开,无疑为我们告竣百万销量方针上了‘三安全’。”周先鹏暗示,春风日产决心十足,2015年品牌“年青怒放”与“高质量逾越百万”的双重方针必然可以或许实现。

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